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茅台回收者注意了,茅台超过1499元将被没收并罚款,谣言!但茅台对黄牛真出手了

发布时间:2021-04-25人气:0

天下无奇不有,竟然有人嫌自己家的产品卖的太贵而出手打压价格,这事就出现在贵州茅台身上。


1月26日,网上突然传出上海地区工商局严打茅台加价销售,飞天茅台价格如果超过1499元指导价,就会被工商局没收并罚款,有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。




因为这一消息,上海线下、线上的酒行商超不得不紧急下架在售茅台酒。不过27日这一消息被上海市市场监管局证实属不实。


虽然这个消息是假的,但茅台打压终端售价的举动确实存在。最近两年,贵州茅台主要工作目标就是控价、稳市。




茅台整顿销售渠道


贵州茅台之所以要这么干,完全是因为产量有限让茅台具备了较强的金融属性,因此“囤”茅台酒已经成为多数消费者或投资者的共识。


这些年因为黄牛炒作,茅台价格一路飞涨。


以53度飞天茅台为例,出厂价为969元,贵州茅台给出的终端、经销商零售指导价为1499元,但是普通消费者很少能够买到1499的飞天茅台,实际成交价最少也得2000以上。




而今年临近年关,茅台价格更是一路上扬,大有飙升至3000以上趋势。

茅台价格的不断上扬,一些经销商就开始绕过茅台设置的“门槛”,以“老酒”的名义将原本应平价销售的茅台存上一年,就能有翻倍的售价和几倍的利润。

经销商对“炒茅台”乐此不疲,进一步导致平价茅台大面积缺货,加剧茅台黑市的泛滥,消费者不得不花更多的钱。

在这样的一个利益链条中,受益最大的是经销商、黄牛、投机客,消费者吃亏,但是消费者看到自己花了这么多冤枉钱买茅台,对茅台的印象分大幅下降,最终影响的还是茅台这个品牌的发展。

因此最近两年,茅台对销售渠道进行了大幅改革。

首先,茅台从2018年下半年开始整顿传统的经销商渠道。

2018年上半年末,茅台国内外经销商数量合计3333家(国内3215家、国外118家),到2019年9月经销商数量减少到2507家(国内2401家、国外106家),15个月时间内减少经销商总数826家,砍去1/4。

其次,茅台从2019年下半年开始开拓商超、线上直销渠道,开始卖1499元的平价茅台。

茅台的首批全国商超、卖场为华润万家、大润发、物美超市,合计供货400吨;首批贵州本地商超、卖场依次是贵阳星力百货、贵州华联超市、贵州合力购物,合计供货200吨;首批电商渠道服务商为天猫、京东、苏宁,合计供货400吨。

随后茅台不断拓宽商超、线上直销渠道。到去年12月家乐福、顺丰优选等多个商家加入了平价茅台的销售阵营后,茅台直销渠道扩展到68家。

随后直销渠道售出的平价飞天茅台也增加了。2020年第四季度茅台直销渠道的投放了1499元飞天茅台4160吨,按照1吨约2124瓶计算大概有883万瓶,是2019年投放量的1.57倍。

黄牛手段高超,平价茅台越放量越难抢

然而,虽然平价飞天茅台的投放量增加了近6成,但是很多消费者还是买不到。

造成这一现象,一个原因是平价茅台投放量有限,但抢购的太多。

数据显示,最先与茅台合作的3电商平台,如今京东每月投放60万瓶,苏宁每月投放50万瓶,天猫每月投放超40万瓶。但是截至2021年1月3日,京东平价茅台预约人数超164万,苏宁近80万人。

这还不是主因,主因是很多平价飞天茅台被黄牛、炒家买走了,

在今1月初,北青报记者尝试了在电商平台上抢购平价飞天茅台,但是抢了一周一瓶都没抢到。

每次他都是卡着投放时间点击购买,基本上都是显示已告“售罄”,偶尔跳转到付款页面,也是显示“购买人数过多……”导致购买失败。

与这位记者有着相同经历的人不在少数,一些网友为了抢到平价茅台,可谓是手段尽出,甚至购买“点赞神器”提高手速,但是都是无功而返。因此不少网友在朋友圈、微博等媒体上纷纷吐槽“茅台越放量越难抢”。

导致这一情况出现,很大一部分原因是因为黄牛、投机客更快。

由于每次茅台投放数量少,抢的人多,能不能抢得到,比的是网速、硬件和手速,而投机客、黄牛为了比普通人更快。

他们之所以更快,是因为他们不仅设备好,而且还有黑客相助。

如今,能够抢到平价茅台的黄牛团队基本都有厉害的黑客相助,黑客通过大量的手机,以及复杂的程序,进行自动化抢茅台,抢购成功的概率非常之高。

而他们抢到的平价茅台,通过经过黄牛、零售商层层加价,最终流到消费者手上。

而这些黑客不仅通过黄牛党薅消费者羊毛,还通过抢茅台软件再次搜刮一些普通人的油水。

目前在在一些QQ群和微信群,一款抢茅台软件卖50-60元不等,但是这些所谓的软件,能抢到平价茅台的概率极低。

因为真正好用的外挂软件,黑客肯定自己用来抢茅台。只有当一个外挂失效了,才会拿出来卖,再次收割小白。


茅台再出手,两大手段反黄牛

面对平价茅台越放量越难抢的情形,茅台可以说心知肚明,也开始反击黄牛、投机客。

对于线下的商超渠道,则通过会员制、预约抽签等方式规避黄牛党。

对于线上的各种抢茅台软件,2020年12月21日,茅台集团表示将与线上电商平台一起加快反黄牛系统研发,通过提高购买门槛、拦截异常批量购买订单以及全链路记录茅台酒流向等方式有力打击“炒茅台”群体。

今年元旦过后,茅台价格再次进入上升通道,许多经销商形容“一天一个价,茅台不得不放大招。

首先,就是加大投放量,元旦前在经销渠道、直营店、商超、电商等全渠道投放了7500吨飞天茅台。

其次,要求平价茅台“拆箱售卖”,从2021年1月1日起,茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖,如果发现箱子数量没有达标,酒厂就会对经销商作出相应的处罚。

而到了1月14日,又将拆箱卖的比例提高至100%,并且要求100%保留纸箱。

而到了1月18日,更是宣布在2月11日前要将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售,做到应售尽售,不留库存。

茅台之所以这么做,为的就是尽量把平价茅台卖给最终的消费者,而不是黄牛、炒家。在这种情形下,于是传出茅台联合执法部门严打茅台加价销售。


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